TOSHIBA冰箱生活每一天
自2015年退出中国市场后，曾经风靡一时的东芝白电逐渐“销声匿迹”，直到2016年6月美的正式注资收购东芝Life Style，这个有着上百年历史的日本品牌得以在家电领域再次焕发新机。
“为了打开中国市场局面，东芝冰箱已经做好了充分的准备，东芝可以在未来3-5年进入到一个非常快速的增长阶段。”尽管冰箱市场今年形势依然严峻，但东芝冰箱中国区营销总经理王超认为，这恰恰是东芝冰箱在中国市场的新机会——成为高端冰箱品牌的新选择。
“未来几年东芝冰箱将会保持翻倍增长势头，目标只有一个，那就是中国冰箱市场合资品牌*。”王超说。
逆势重出江湖
今年整个冰箱市场的销售状况不容乐观。据中怡康统计，上半年冰箱售额共455亿元，同比下降2.3%。同时，该报告指出，受GDP、房地产等宏观因素拉力不断减弱的影响，冰箱在各渠道、各城市级别市场较以往均表现出迷的状态。
在刚过去不久的国庆黄金周中，冰箱市场同样遇冷。奥维云网（AVC）监测数据显示，今年“十一”黄金周录得冰箱售额46.1亿元，同比下降8.3%；售量106.5万台，同比下降10.1%。
“从今年国庆这一战来看，合资品牌在中国下滑太快了，2015年合资品牌大概占到内销29%左右，到今年大概只有17%左右。”对此，王超分析认为，合资品牌没有适应年轻人群体做品牌更新，技术也没有迭代，加上每年产品上新数量不到国产品牌平均数的15%，因此很容易会被日益崛起的国产品牌所超越。
2016年6月底，东芝将持续亏损的白色家电业务子公司“东芝生活方式”出售给中*电巨头美的集团。被收购之后，东芝致力于新产品的开发、削减生产成本等，终于在2018年扭亏为盈。在如今的东芝Life Style公司中，美的占股80%，东芝占股20%，“东芝”品牌与美的的销售网络相结合之后，正在努力描绘新的发展蓝图。
10月20日，东芝冰箱在深圳对外发布“星级料理提鲜科技”和“雾化保鲜科技”两项分别针对肉类和果蔬食材保鲜黑科技，其“中日混合”的高管团队也首次公开亮相，详细对外披露收购以后双方所做的整合工作，以及重返中国市场的产品和渠道布局。
（东芝冰箱战略新品发布，高管团队首次对外亮相）
据悉，目前东芝白电正积极促进国内与日本产品线的业务整合。“日本的产品线整个后期的成本效率较，有库存大、人员多、激励机制弱等问题，并且日本员工工龄长、收入差距不大、积极性不高，尽管东芝冰箱产业技术沉淀非常厚，但之前在国内并不能很好地运转。”王超说。
据其透露，这次发布的新品是东芝全面准备的一条新产品线，并且这条产品线与日本同步，“我们把日本东芝的核心技术与*的研发都用到了国内的产品上，目前客户反映较好，接下来要拓展中国的产品，把产品线进一步扩大，还要跟目前品牌的产品有一定区隔，有独立的开发和研发团队。”
“东芝TLSC的全球化战略布局，建立了9大全球化精益制造工厂，形成了5大洲全覆盖的生产制造体系。”日本东芝生活家电株式会社冷藏库事业部总经理白户健嗣表示，东芝拥有全球知名的冰箱产品专属研发机构——日本爱知制作所，旗下拥有高级研究人员近300人，已成为全球冰箱产品研发和品质检测的风向标；同时，东芝家电在中国拥有前沿的高端冰箱出口生产基地——南海工厂，“每年从这里出口的高端产品高达40万台”。
剑指高端市场
“樱花绽放时，是东芝所带来的幸福时刻。”伴随着现场一段“樱你而开”独幕舞剧的开启，东芝首台星级料理冰箱——东芝芝味系列冰箱正式全阵容亮相，价格覆盖8499-25999元。
据了解，东芝首台星级料理冰箱，采用的是原装进口的星级料理提鲜科技，以温冰鲜、原味解冻、快速微冻三种料理模式，*匹配肉类食材所需生态存储环境，使不同状态的肉类食材达到完美的食用口感，释放食材*鲜味。
除此之外，其搭载了行业*、全球应用的雾化保鲜科技，采用原装进口UNIT透湿膜，实现冰箱内95%的稳定保湿，让果蔬经过7—14天依然如刚摘取时的新鲜美味，新鲜又营养，更匹配了包括“iTouch体感触控、高容积率、中置果蔬室、静音、节能”在内的五大人性化设计。
除了星级料理冰箱，作为东芝冰箱中国化战略布局的重要一环，此次东芝还带来了价格在7499-10999元区间的东芝本色系列冰箱。
相关数据显示，2015-2019年间，市面上8千元及以上的产品规模和份额均出现明显上升趋势，整体的产品结构高端转型明显，而这期间，国内的合资品牌市场份额及规模则出现了全线下滑和撤退的现象。
